洗衣机业结构升级明显厂商以差异化撩动市场需求-【新闻】

发布时间：2021-09-13 19:09:33 阅读：次来源：板鞋厂家

伴随着消费结构的不断升级及消费需求的不断变化，洗衣机行业顺势进入了变革调整期，包括海尔、卡萨帝、TCL、统帅等在内的知名厂商纷纷以差异化搏击市场需求，以期站稳市场脚跟。

据市场数据显示，今年1-8月，虽然洗衣机市场的整体销售额下降，但是滚筒、大容量销售占比呈现上升趋势，并且12KG以上滚筒开始成为高端洗衣机的新宠，高端洗衣机的均价得到进一步提升。

对此，业内人士表示，伴随着中产阶级的逐渐崛起以及消费需求的不断升级，促使了洗衣机行业滚筒、大容量、高端化占比逐渐渐现，而反应到产品上来，差异化竞争很好地满足了广大消费者的刚性需求及市场普及需求。

比如卡萨帝主打高端牌，据中怡康数据显示，十月份云裳系列洗衣机稳居8000至10000元价格区间榜首。证明了卡萨帝对高端市场的把控能力，也加速着行业的分区洗护普及。

此外，除了针对健康洗护发力高端之外，卡萨帝还以技术为市场攻克点，如双子洗衣机主打的同步柔性科技带来的平衡性，可使同属一机的上下双筒互相牵制以实现平衡，不仅解决了双筒同时运行的技术难题，还可以实现更好的静音效果。

而与卡萨帝主打高端牌抢滩市场不同的是，洗衣机大佬统帅则针对年轻消费人群，探索洗衣机行业转型变革的新方向。如统帅针对刚走出校门的90后消费者对于洗衣机高颜值、高品质及高价值能使用需求痛点，推出了系列主打年轻牌的洗衣机。

其中，最为典型的就数新推出3款哆啦A梦定制产品，在外观上，采用经典的蓝白配，在功能上，延续了 “简洁”风格，尤其在滚筒洗衣机上更加明显，一个操作旋钮就能实现绝大多数功能，更加“傻瓜”。此外，还推出运动洗程序，一键满足运动衣物的洗涤需求。

而与卡萨帝、统帅市场定位不同的是，海尔则从洗衣概念上下功夫，以健康洗为例，为解决大人、小孩分开洗和污水洗衣难题推出子母机免清洗洗衣机，“三合一”的设计精准实现了家庭用户的需求。而从八月份的销量数据来看，市场表现良好。

而除了以上企业之外，美的、小天鹅借助苏宁电商平台则以主打用户体验为主。“本次苏宁升级重装升级后，在原有卖场承担销售与服务的基础上，增加了企业与互联网应用，具备了家庭式应用场景，增加消费者现场体验感和互联网应用功能。”，对此，安徽苏宁云商副总经理陈小伟表示。

对此，业界专家表示，时下，在洗衣机行业整体不景气的大背景下，洗衣机市场发展已经相当成熟，同质化趋势日益渐现，对于厂商而言，要想从市场竞争中脱颖而出，唯有从消费需求、发展趋势、用户体验、固定消费人群进行差异化攻坚，才能决胜于市场。