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格兰仕转型站在时代风口借势年轻化腾飞-【新闻】

发布时间:2021-09-13 19:03:10 阅读: 来源:板鞋厂家

时下,对于家电品牌来说,“年轻化”似乎已经成了一个必然的趋势。姑且先来看一看2016年最火爆的《奔跑吧 兄弟》,满屏的活力与年轻化气息吸引了无数少男少女的关注,一举取得收视率之王。而再来看一看同期播出的《极限挑战》,也是腰斩各路明星大腕的,但收视率却极为惨淡,这不由得引发了大片网友的好奇:为什么一群”老腊肉“却偏偏输给了一撮“小鲜肉”呢?

其实,细细想想不难发现,原因很简单:谁获得了年轻化市场,谁就能在时代的风口借势腾飞,这对于家电行业来说也是如此。时下,随着80、90后新一代消费群体成为消费主力军,他们对于产品的需求与体验越来越呈现出个性化,多元化的潮流趋势。而在这样的大背景下,依靠传统制造业起家的白电领军品牌格兰仕,也在极力谋求新年轻消费群体的突破口,以期打开这一消费需求的新风口,并借势腾飞。

转型风口上,格兰仕很给力

说起品牌营销,对于2014年以前的格兰仕来说,在这方面特别低调:不请潮牌明星代言,极少投放广告,而是以萌萌哒的西红柿为自己的品牌代言人。从这可以看出格兰仕营销手段不见长,但柿粉却爆增了不少。

与此同时,在面对互联网环境下成长起来的80、90后逐渐成为消费的主力军及他们对产品的需求及体验呈现出年轻化,个性化的趋势,格兰仕敢为天下先,率先迎风而上。为了更好地迎合年轻化消费群体新的需求及体验,格兰仕率先打造产业互联网品牌UU及一系列定制家电,力造“年轻的格兰仕”。

而面对新一轮互联网转型大潮,格兰仕做的远不止与此,就在2016年开年之局,格兰仕总裁梁昭贤给出了“变革”的答案。“这是一个全新的时代,只要你敢想敢拼,敢于变革,就什么都有可能。”

事实上,格兰仕除了打造出了以“个性”“青春”“时尚”核心特质的互联网专属品牌“UU”及一系列UU冰洗空产品之外,还与去年重磅推出了“G+智慧家居”平台,给用户带来了全新的智能生活新体验。

如在这个平台上,格兰仕的“热恋”微波炉,在精益求精力造产品的同时,还将其赋予了人格化魅力,极具人性化元素,不仅精通任何形式的烹饪过程,做出的饭菜更美味可口,还支持APP操作,让用户彻底解放双手,只需一键便能尽享“食尚”美好生活。

主打年轻化品牌,引领行业转型升级

面对新一代年轻消费者成为市场消费主力军,格兰仕总裁梁昭贤曾表示,注重消费体验,研究消费人群,就有望在下一个互联网+的全新时代里实现领先,再造一个年轻的格兰仕。

为此,格兰仕线上线下齐发力,力求打造顺应年轻化潮流趋势的格兰仕。在线上传播渠道上,格兰仕通过一站式年轻化传播渠道,如微信、微博及微社区等等,汇聚了全球5亿粉丝,格兰仕瞄准这一消费群体,发起了年轻化品牌猛攻。

如”520我爱西红柿“全球粉丝节,同时也是格兰仕产业互联网专属品牌UU两周年纪念日,在此之际,格兰仕不仅召开了一年一度的粉丝见面会,还重磅推出了UU热恋微波炉,以及精英派空调,这一举动,不仅使广大柿粉尽享格兰仕定制家电,还能共享格兰仕品牌。

此外,格兰仕在销售渠道上更为给力。在面对逐渐失去优势的传统渠道上,格兰仕不仅加速进行产品的更迭换代,还针对中高端市场,进行线上、线下为主的渠道重新设置的棋局。

在产品上,为了紧扣年轻一代消费者多元化、个性化需求,格兰仕继打造一系列精品爆品之后,还在今年的520之际,重磅推出了首款“热恋”微波炉及极致空调精品”精英版”。在渠道上,格兰仕不断调整市场战略。从线下来看,格兰仕更侧重于推广高附加值产品,而一些低端的产品基本在线下渠道停售。并且以SKU为例,格兰仕在线下以“做减法、高溢价”为主。

从以上不难看出,随着年轻一代逐渐成为消费主力军,格兰仕不断重塑品牌,从粉丝互动到打造产业互联网品牌,从线上到线下销售渠道,格兰仕正在进行着有条不紊的调整,以期更好地迎合年轻化消费潮流新趋势,力造年轻的格兰仕品牌。

写在最后:在新一轮互联网转型浪潮中,相信经过一系列努力,格兰仕定能在转型的大风口中,借势顺风而上,再造以个”年轻的格兰仕“。

 

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