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小米遭立案调查还是诚实点好《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:49:30 阅读: 来源:板鞋厂家

中国有句古话“枪打出头鸟”,新近发布的《广告法》正是验证了那句做人要低调的话,做产品也是一样,宣传上不允许出现“最”“永久”“第一”等字样,而盘点小米的广告语,频现“全球独家首款”、“最新版”、“最新网络技术”等极限用语,而“极致”一词更是成为雷军的出场标配。新广告法颁布之后,走“极致”路线的小米,成为了第一个被“友商”打击的目标。

中国有句古话“枪打出头鸟”,新近发布的《广告法》正是验证了那句做人要低调的话,做产品也是一样,宣传上不允许出现“最”“永久”“第一”等字样,而盘点小米的广告语,频现“全球独家首款”、“最新版”、“最新网络技术”等极限用语,而“极致”一词更是成为雷军的出场标配。新广告法颁布之后,走“极致”路线的小米,成为了第一个被“友商”打击的目标。

近日,据媒体报道,北京市工商行政管理局海淀分局已经决定对小米违反新广告法事件进行了立案调查。北京市工商行政管理局在接到举报材料后,经分局执法人员现场核查,发现小米科技责任有限公司涉嫌在本公司网站发布的广告中使用“最佳”用语的违法行为。根据以上核实的情况,该局决定予以立案调查处理。

事情发生在新广告法颁布的第二天,谭文胜向北京市工商局实名举报小米手机涉嫌虚假宣传,称小米产品在宣传中使用的“最新”、“屏幕之王”、“世界一流”、“最低”等词汇,已经构成了虚假的广告,违反了新广告法,并且有误导用户的嫌疑。但对于此次举报,北京市工商局表示“小米产品宣传合乎规范,不构成针对新《广告法》的违法事实”。谭文胜随后对裁定结果提出质疑:工商局的裁定结果通过电话反馈给举报是否妥当,同时裁定结果是否应该以书面文字形式进行回复,以便于其自己品牌在宣传时有据可依。

据Bianews报道,谭文胜本次状告小米也有“报复”雷军之嫌,这就要追溯到2013年5月。据当时媒体报道,小辣椒手机创始人、北京方万源通信器材有限公司大股东谭文胜,在新浪认证的“谭文胜微博”上向其150余万粉丝发布消息称,“小米手机价格堪比三星,界面照抄苹果,质量不如山寨,售后等于没有。”并向小米手机创始人、北京小米科技有限公司董事长雷军“约架”。此后,北京小米科技有限责任公司向工商部门递交材料,反映谭文胜通过微博攻击小米公司及雷军,诋毁、谩骂小米产品。

但不管行为是否有报复之嫌,小米“极致”的宣传违反了《新广告法》却是不争的事实。回顾过去,手机企业在发布会已经把这些用户用的相当熟练,什么时不时还要带上乔布斯,讥讽一下苹果什么,罗永浩在此前的锤子手机宣传上也修改过类似于“东半球最好用的智能手机”的宣传。这样的宣传听多了不怪,但是仔细一想,多少有些夸大的成分在,确实存在误导消费者的嫌疑。

虽然新广告法实施初期必然会有不少让企业不适应的地方,但长期来看也将起到规范行业的作用,随着移动互联网兴起,此前午夜电视台的“电视购物”似的恶俗营销也逐步转移到互联网上,不少企业为了营销效果无所不用其极,小米因为名气足够大,又时常在营销与产品上出现纰漏,被实名举报甚至立案调查也就在情理之中了。

事实上,小米没有一次能够拿起法律保护自己,在战场般的市场竞争中,几乎所有黑小米的人或企业,都堪称有理有据有节的典范。6月份,大神跟小米撕逼,直接曝光了小米产品的成本表,斥责小米打着硬件不赚钱软件赚钱的幌子,实际上硬件软件都在挣钱,自此之后小米再也不声称自己硬件不赚钱。9月份,中国打假第一人王海先生微博公开小米虚假宣传,斥责小米在宣传中号称使用三星镜头,实际则使用了国产镜头欧光菲。除此之外最滑稽的现象出现在屏幕方面,小米一直宣称产品使用的是夏普/友达的进口屏幕,在被王海揭露之后,宣传变成了使用:夏普/友达/深超等屏幕供应商。结果半个月之后,又有人揭露小米实际使用的是京东方屏幕,于是小米的宣传语立刻又变成了:使用夏普/友达/深超/京东方屏幕供应商。

然而该事件曝光之后,小米在第一时间内并没有进行任何道歉行为,而是发布公告宣称这是第三方进行宣传所采用的话语,小米公司本身并没有进行任何类似宣传。不幸的是,尽管小米在事发之后第一时间删除了相关微博,但是还是被细心人截图了下来,而在小米官微的宣传上,写的同样是使用三星镜头和夏普屏幕。

小米科技的虚假宣传的故事从这一路走来似乎一直都在上演,我们支持国产手机的崛起,但不代表我们支持浮夸和不实的对自己产品的描述;我们支持可以凝聚人心的国产品牌发展,但是有几分实力就说几分实力,诚信实诚的企业才能为消费者创造更大的价值,才能走的更远。

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