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从范跑跑和郭跳跳看网络事件传播规律

发布时间:2020-03-10 11:02:10 阅读: 来源:板鞋厂家

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互联网的信息是海量的,网站数目也是及其庞大的。每一个网民上网的习惯不同,所使用的社会网络工具也不同,而一个很有意思的事实是,如此庞大的网络,如此浩大的信息海洋,如此复杂的网民构成,依然会不定期的构成网络上的话题热门能让大部分网民知道、关注或参与讨论的热点话题。

近期来说,比较典型的是家乐福事件,IM工具起到决定性作用的一次大型网络事件民意,在这个事件中通过网络真实的表达并充分的传播。诸多传统媒体在对这个事件的报导中也屡次提到了帖子、网络调查、搜索量等辞汇。仿佛通过这次事件,网民们晓得了团结的气力,学会了借助互联网实现自己的话语权。

更近一个非典型例子是512文传大地震,说它非典型由于在这个事件的全部传播进程中,所有的门户型网站和所有的传统媒体的报导是被单1化的。如此单一的高度的信息覆盖,造成了当时的全部社会的唯一话题。传统媒体(尤其是电视媒体)和门户网站在这个事件中起到的气力是巨大的。网民在这次事件中显示出了史无前例的积极性,所有网站的流量和所有UGC类型网站的内容量都出现了暴增。

中国的网民正在逐渐的活跃起来,网民愈来愈多的产于到网络社会活动中来,愈来愈喜欢发表自己的意见和建立自己的网络社会关系:

中国的博客数量已超过了4200W个(可能这个数字不太准确);

天涯、MOP等大型社区纷纭取得了国际资金的亲睐;

SNS社区一个借着一个兴起,光是校园这一块人群的争夺战就剧烈非常;

IM也不再是QQ和MSN两家独大的局面,诸多具有各自优势的IM工具纷纭上线;

......

愈来愈活跃的网民成绩了一个又一个的网络热门话题,如此高关注度的一个又一个事件让商家看到品牌推行的机会,也让营销人看到了商业价值。因而事件营销、话题营销成了近期的热门字眼所有的网民都成为了媒体资源,一个个话题就像CCTV1的黄金时段足以让所有为品牌推行冥思苦想的人们兴奋不已。

网络营销人做了许多的尝试,口碑营销这个新兴的营销模式也在不断的向前发展着。sonia曾写过一些关于事件营销或话题营销的文章,有批评性质的红本女和兰董,为他们只为获得PV而不顾品牌伤害的行动而遗憾;也有可以建立为成功典范的封杀王老吉。不论如何,网络话题事件的聚众效应和病毒散布效应是无可置疑的,网络口碑营销对品牌也是有极大的帮助价值的。

近期在研究一些网络话题的时候发现一个很有趣的现象:人们喜欢把一些话题叫为XX门。

可能最早的XX门事件是尼克松的水门事件(没有官方数据支持),那个事件里的门是真实的门。而后变出现了老克的拉链门、DELL的换芯门、意大利的电话门、CGX的艳照门等等等等。

为何人们喜欢把某一个事件叫为XX门?料想,也许是在某次重大事件(这个事件可能就是水门事件)的传播中,媒体发现将一个复杂的事件描写,简化为几个字,更易于陈述,更具有代表性和传播性。而大众在讨论这个事件时,XX门的叫法也让他们更快速的辨认事件,并能快速的构成人际传播。

当网路的实用主义(贾科布尼尔森(Jakob Nielsen)近日发布其年度调查报告称,与数年前相比,目前70%的网民上网后直接查阅自己想要查看的东西,而对网络广告及其他网络应用软件其实不太重视;如果不能搜索到自己想要的资料,他们不会像数年前那样有耐心,而会斟酌更换搜索引擎)迅速的发展起来以后,XX门的叫法又有了一个更好的存在和发展理由:更便捷的搜索人们在输入某个他们想获得信息的事件关键词时,不统一的叫法或不准确的描写可能会造成网民没法准确的获得信息。那末,一个被众人默许的、统一的叫法,可以快速的构成这个事件的统一名称,而让搜索结果更加全面和准确。

PS:有一个奇怪的心理现象是,当某一个事件爆发时,sonia乃至希望能快点出现一个XX门的叫法,这样在讨论时,在搜索时,在传播时,能够更方便。(本心理现象仅代表个人)

XX门的存在和经久不衰或许说明一个问题:对一个事件(网络事件)进行简单的命名、而且是合适网络语言的命名,可能会使其更容易被讨论和传播,并帮助其构成具有更大影响力的事件(网络事件)。

固然,XX门只是被一些事件所用,并不是所有的网络事件都会以XX门的来命名。CIC写过很多专门分析网络辞汇的文章,sonia在这里分享一个和网络事件有关的的小例子。

512文传大地震后,范美忠老师将其自救而不救学生的行动公布到网上,并为自己的行动进行了辩解这个事件由于其特定的产生背景和涉及到人类伦理道德而迅速构成了网络热门话题。网友们因此给范美忠起了个名字:范跑跑。有趣的是,在范跑跑这个名字诞生以后,范美忠这三个字逐步被网友们遗忘,取而代之的就是范跑跑这三个字。从百度上针对这两个字的搜索量曲线上可以比较直观的看出来:

虽然代表同一个人,但是范跑跑这个更简单更容易记忆也更具有事件代表性的辞汇,快速的取代了范美忠,构成了一个网络事件的代名词并流传起来。

郭松民老师近期由于在电视上怒骂范美忠1夜成名,但是在诞生了郭跳跳这个名字后,郭跳跳的网络搜索量一天以内快速超过了郭松民。

上面说的是给一个事件起一个合适网络流行的好名字是能够帮助这个事件更快速的传播和构成更大的影响力的。

范跑跑这个事件中,还有一个有意思的地方,是这个事件的热门周期,和热度曲线。

其实视察一些网络热门事件就不难发现,很多热门事件的搜索量曲线都是很类似:快速的构成最高值,然后缓慢的趋向0很像长尾理论的曲线。比如汶川、比如ZD、比如王老吉:

而范跑跑事件的搜索量确切缓慢上升的,至今还没有到峰值的意思:

而比较范美忠的搜索曲线,倒是更符合网络事件的搜索规律:

固然,或许这个事件不太具有说服力。一方面由于事件本身的性质和他所引发的社会讨论是逐渐升级的,一方面也是由于后期不断的有新的话题加入进来(比如郭跳跳),刺激这个或许早就该停息的事件一次次的被人们提起。

不论如何,范跑跑事件的发展过程,还是多少给了我们一些对网络事件传播规律的启发:

一个事件总是有爆发期和衰退期的,网络事件特别如此,而且网络事件的爆发更快、更迅速,而衰退的也相对比较迅速。

如果想保持一个事件有比较长的传播周期,不断的为期增加矛盾点和新的刺激事件应该是一个不错的做法。(比如五粮液的最美酒模固然最美酒模的策划本身还是偏草根一些的,但是他的事件策划手法确切有值得学习的地方)

文本简单探讨了关于网络话题的一些浅显的规律,借用马云在赢在中国中说的一句话:成功的缘由千千万万,失败的缘由就那末几个对网络事件营销也是如此。感谢诸多从事网络营销和口碑营销的先辈们不断的尝试,相信网络事件营销会给品牌带来愈来愈大的传播价值,也会给品牌带来愈来愈多的帮助。

在admin5的一篇文章:范跑跑PK郭跳跳 更是引发了450楼的评论。范跑跑与郭跳跳之争已不是2个人的争辩,而是全社会对职业道德,对人的本能,对人性与道德的大讨论。

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