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2015IP手游厮杀即将拉开帷幕

发布时间:2020-02-12 20:14:43 阅读: 来源:板鞋厂家

导读:“IP手游元年”是2014被手游圈热炒的概念,在火热的IP争夺战之后,可以预期的是今年将会有一大波IP手游来袭。实际上,IP手游之间的硝烟,从去年年末开始就已经燃起。

IP抢购潮的“收获期”临近

2014下半年,手游业内普遍认为移动互联网的人口红利式发展已经遇到阶段性瓶颈,大量同质化手游泛滥,行业需要新的突破口。而利用IP的“吸量”能力似乎成为非常简单明了的手段。于是突然之间,手游行业天价IP交易的消息满天飞,IP似乎成了兵家必争之地。在ChinaJoy期间,盛大文学旗下的6部作品的手游改编版权,累计拍卖的价格达到2800万元。而腾讯动漫旗下的人气作品《尸兄》的IP转让价格高达5000万。这股热潮不仅在国内兴起,甚至烧到了国外——国内厂商“组团”去东京抢优质IP的场景,相信大家仍然历历在目,“手游IP元年”似乎成为了业界的共识。

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关于这股IP热潮的解读,有很多不同的说法。除了上文提到的“发展突破说”之外,还有“变相宣传说”、“提高门槛洗牌说”等等。但无论如何,如此多的IP被天价收购,厂商必定会通过产品来回收这笔投入。如此集中的IP采购也必然会造成未来IP手游产品的集中爆发。而从2014年末和2015年初的情况来看,IP产品的“集中收获期”或许已经悄然开始。

一大波“毁童年”游戏

从2014年末到2015年初,已经有数款优质IP游戏进入了我们的视线,以日本动漫IP产品为主。从2014年12月公测的《灌篮高手》,到2015年1月28日公测的《航海王 启航》,似乎已经透露出一丝硝烟的味道。进入2015年2月份,越来越多的国内外消息开始进入人们的视线,《新世纪福音战士》、《火影忍者》、《高达》、《哆啦A梦》、《四驱兄弟》、《阿童木》,甚至包括《大头儿子小头爸爸》在内的动漫类IP都有不少新作品上线或发布。一位手游从业者开玩笑的对笔者说道:“这简直是一大波毁童年手游正在接近啊。”

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除了动漫IP之外,小说IP、综艺IP同样持续火热,2月,巨人移动的《大主宰》上线24小时内全线飘红。同期,天拓游戏的《盗墓笔记》公测同样火爆。据称,目前热门网络小说的普遍IP价格已经涨到300-500万。如果我们再算上国际上《超能陆战队》这样的影视IP改编手游,局面会显得更加热闹。

《超能陆战队》手游

回望去年的IP抢购潮,再审视一下2015如今的产品形势,可以说,2015年IP手游的集中爆发就在眼前,有媒体已经开始用“2015无IP不手游”的措辞来形容目前的手游局势。

“卡牌扭蛋”机制是否还能继续通吃?

强IP手游在转化量上拥有着巨大的优势,且游戏研发周期可以有效缩短(意思就是可以直接把成功的游戏模式换上IP的皮),基于这种特点,很多厂商在对IP产品开发的时候,不约而同的采用了所谓的“卡牌游戏”模式——实际上就是“扭蛋机制”——这种已经被市场证明有着强大的盈利能力的游戏模式。

不过,从实际上的运营表现来看,并非所有采取这种模式的强IP手游都能获得预期的成绩。《灌篮高手》在AppStore畅销榜上的排名最高只冲到20名,而《航海王 启航》在AppStore畅销榜上的最好成绩也只是11名。与来势汹汹的IP价值相比,这样的成绩只能说差强人意。其中很重要的原因,一是国内市场上类似的同质化作品太多,玩家审美疲劳;二是该类作品的玩家很多已经被老牌知名手游产品系列吸走,比如《我叫MT2》、《刀塔传奇》等,这些玩法雷同的游戏很难让玩家重复选择。现在还未公布玩法的《新世纪福音战士》手游,马上就要登陆中国,如果游戏仍然采用传统的“扭蛋机制”走卡牌路线,我想其前景或许并没有想象中那么乐观——人口红利已经遇到平台,玩家蛋糕只有那么大,后来者将越来越难从之前的知名作品中抢夺到足够的玩家。

笔者通过知情者了解到,已经有手游公司砍掉了内部的卡牌游戏项目,遣散了部分项目组成员,且该公司在成都手游圈已经算得上是规模较大的厂商。这也从一个侧面说明了卡牌游戏在国内的前景其实并没有太乐观。实际上,很多拥有IP的厂商已经开始尝试不同的产品方向。比如《哆啦A梦》这个IP,在去年年末多家厂商联合举办的发布会上,公布的三款作品分别是跑酷、消除和泡泡龙三种类型。来自香港的游戏开发商Animoca,开发了模拟经营类和消除类两款不同的哆啦A梦游戏。同样由Animoca拥有的《阿童木》IP,则变成了一款竖版射击游戏。众多厂商的转型无一例外的在说明,卡牌游戏的强势地位已经开始动摇。未来的IP手游大战,可能会在各种游戏类型的多条战线上,全面展开。

模拟经营类的《哆啦A梦修理工厂》

结语

从“IP手游元年”,到“无IP不手游”,2015年的IP手游将变成一种常态。强IP已经从一种推广和开发优势变成了手游竞技场的入场门票,指望通过IP换皮的模式来市场上分一杯羹已经越来越行不通。未来国内手游市场上IP手游的集中爆发和厮杀已经呼之欲出,厂商之间比拼的,已经不是IP是否足够强势,而是更精细化和差异化的产品品质竞争。2015年的国内手游市场,想来将会非常精彩。

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