苹果地图背后从另一维度切入搜索
一款地图产品,竟让苹果从此不再“乔布斯”范儿!不可思议的背后,是地图正逐渐深入到移动互联网产业的诸多角落。
上个月,在剔除谷歌地图后,苹果手机地图刚上线就遭遇大规模吐槽,其中国区地图同样恶评如潮。以至于最终苹果CEO库克公开认错,宣称要把地图服务推倒重来,甚至推荐用户可先用对手的产品。
“将消费者体验置于自身利益之前”已成为苹果的金科玉律。苹果地图也许这次确实没准备好,但他必须迈出这一步,因为围绕地图的争夺已刻不容缓。
更重要的是,布局地图幕后或许正掩藏着苹果拟从另一维度切入搜索的长远谋局。
地图或等同于搜索2.0
无论是互联网领域还是移动互联网领域,后入局者采用相同套路很难撼动已奠定江湖地位的企业霸主。
“二维世界的一只蚂蚁永远爬不出一个圈,但三维世界的人随时可把它拎出来。爬出原有圈子,从另一维度切入,或许就可超越那些认为现存过于强大而无法超越的人或事。”有投资人士如此分析说。
当前的苹果或许有着相似的感悟。
近期,随着苹果iOS 6的推出,地图成为苹果和谷歌“热核战争”的爆点。从表面看,似乎苹果只为进攻地图这一领地,但苹果的棋局并不局限于此。
在观察人士看来,眼下,连社交巨头Facebook都利用自身庞大的社交数据来做搜索,苹果坐拥数亿高活跃的iPhone用户数据资产,图谋搜索2.0势在必行。而地图或恰是苹果从第三维度来瓦解谷歌原来传统搜索壁垒的利器。
所谓搜索2.0是指从原来由企业、组织等发布的关键字内容搜索转变为以人的行为特征方式进行搜索。对于地图服务切入搜索而言,其将传统搜索从以关键词的入口变为以地点为枢纽和入口,从而带动周边。应用场景和操作形态随之改变,传统搜索的应用被部分取代和分流。
从内部讲,一方面,移动互联网时代,地图是一大关键入口,购物、餐饮、聊天、社交等应用,无一不调用它,其背后的数据是最为宝贵的财富;另一方面,地图是定位服务和广告的盈利通道,对于移动设备的商业化至关重要。
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