五一已名不副实难成家电救命草-【新闻】

今年前四个月家电消费惨淡经营，“五一”黄金周成为今年上半年的最后一根稻草。一旦五一销售仍不给力，家电企业前两个季度的同比大幅下滑几乎无可避免。“五一”黄金周成为家电企业市场业绩增长的爆发点由来已久。在以前“五一”假日还是七天之时，是名副其实的黄金周：“七天的销量可以抵得上整个五月的销量。”而今，“五一”黄金周已经名不副实，七天缩减为三天，清明、端午各三天的小长假分解了消费者的消费能力，企业的促销攻势也不显得那么耀眼——分化，使得“五一”黄金周失去了原有的优势。2011年的“五一”，仍然给了家电企业很强的信心，也形成了拉动2011上半年甚至是全年业绩的起点。但今年的“五一”绝对不一样。一是在城市市场，下滑非常明显。在去年三大政策：家电下乡、节能惠民、以旧换新的拉动下，消费热情空前高涨。尤其是空调，是节能惠民的最后一个月，刺激了更多的消费者前来购买。而今年，仅仅是处于尾声的家电下乡政策在支撑着已被透支的家电市场，一二三级市场增长乏力在所难免。同时在走访一些城市卖场后发现，以往卖场没有人气时，可以进入到周边小区做一些活动吸引人气。而今年在做小区活动时，几乎无人围观！二是去年房地产调控虽然已经开始，但仍然属于试探性阶段，未释放的刚需仍然在继续捕捉进入房地产市场的机会。但今年，给各家电企业的感觉就是“房地产对于家电销售的影响太大了”，尤其是空调、热水器等需要安装的半成品家电。而且经过一年多的深度调控，房地产市场真正进入实质性的抑制阶段，刚性需求被逐渐释放，彩电、冰箱、洗衣机等大家电已经找不到真正的消费需求。三是在农村市场，期望也不要太高。很多企业的老总都认可一二级市场在下滑，但都把希望寄托在农村市场上。被大家寄予厚望的原因有三个：一是农村市场增长空间大；二是仍有政策支持；三是经过几年的发展企业渠道下沉很快。但实际上，在县、乡、镇一级的农村市场，仍然有消费者根本不知道家电下乡为何物！而这可是已经正式实行了四年、正在进入尾声的一项政策。同时不要忘记，农村的消费需求也是同样被透支的。在僧多肉少的情况下，每家企业又都能获利多少呢？四是空调一般是“五一”最能拉动消费的单品。但空调是靠天吃饭的行业，已经临近五一，但天气是否给力各地消费者心知肚明。记者已经听到“今年五一销售业绩将比去年滞后10-20天”的论调，在此情况下，更难指望“五一”给予整体上很大的帮助。总的来看，“五一”黄金周同比增长肯定是上升的，企业也给了足够的政策去支持各地的销售，无论是力度、方式、投入、关注度，都是前所未有的。但在整体形势如此不佳的情况下，总部下发给各地分公司的同比增长目标能够实现吗？让我们拭目以待吧。

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