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植入式广告与搜索引擎广告的比较

发布时间:2020-07-24 10:55:39 阅读: 来源:板鞋厂家

首先我们要明确一个概念,那就是植入式广告究竟是那种模式,其实,植入式广告,有时也称作为植入式营销,业界通常有一种误解,认为一定是要将产品或服务的广告信息植入到一定的影视动画场景或故事情节中,才可以称得上是植入式广告。其实远远不是这样,以文字植入方式渗透到各个网站的互联网广告,才是真正最大范围的植入式广告。而搜索引擎广告无疑就是借助搜索引擎的强大流量而滋生出来的一种广告模式,目前主要以竞价排名和关键词搜索为主基调。那末,植入式互联网广告和搜索引擎广告相比各有甚么优劣呢?

首先,植入式广告的一个核心理念是广告信息与所处场景的内在逻辑性,这类逻辑性并不是一种简单的相关性。比如,可能在一款足球比赛的游戏中植入了可口可乐的相干广告信息,足球比赛和可口可乐没有太大的相关性,但二者却存在内在的逻辑,和可口可乐一向使用的体育营销传播信息高度契合。这就是一种默契,也是被人们接受的一种内在联系,不是简单的一个超级链接就可以到达这类效果。

而搜索引擎广告是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推行的方法。由于搜索引擎的基本情势可以分为网络蜘蛛型搜索引擎(简称搜索引擎)和基于人工分类目录的搜索引擎(简称分类目录),因此搜索引擎推行的情势也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法,前者包括搜索引擎优化、关键词广告、竞价排名、固定排名、基于内容定位的广告等多种情势,而后者则主要是在分类目录适合的种别中进行网站登录。随着搜索引擎情势的进一步发展变化,也出现了其他一些情势的搜索引擎,不过大都是以这两种情势为基础。搜索引擎推行的方法表现形式比较单一,就是通过关键辞汇搜索来吸引点击量,在这一点上,新兴的植入式互联网广告有很多优势。

其次,植入式广告实现了智能表现,广告接触完全由受众主动式触发,当受众对文章内的关键词感兴趣时,只要将鼠标移到关键词上,关键词附近就会出现与其相干的文字、图片、轮播、flash、视频等情势丰富且表现力强的悬浮广告。受众可以浏览广告内容,还可以点击该广告进入包括广告内容的链接网站。人性化设计更方便,受众更直接,更有价值。而搜索引擎网站,主要是将其他网站的超链抓至自己名下,用关键词作为主线,通过竞价排名的方式,实现了流量至广告收入的转换。搜索引擎虽然通过竞价排名突出了某些关键词,但这仅仅是类似目录浏览的范畴,广告的价值体现不如植入式广告来的直接和便捷。

第三,植入式广告可以实时跟踪网民行动,精准记录每个关键词的展现数、点击数及露出时间,为用户提供精细、可靠的数据,用户可根据展现、点击数等按实效付费,最大程度勤俭了广告本钱。植入式广告不需要专门在网页中开辟一个方块发布广告,广告只是正文的一部分。传统的条幅广告、匹配广告等等的模式在你的网站还可以继续运作,新的模式只是网站广告模式的一种扩充。而搜索引擎广告只有通过搜索才能看到,且只能看到当前关键字的搜索结果,而植入式广告只要上网阅读信息时就有机会看到,同一网页中出现多个关键字,广告出现机会多。而且文中广告显示在网页正文内,受众关注度高。

最后,搜索广告本身发展的诸多不稳定因素,给全部搜索引擎广告行业和广告主的决定带来了相当的冲击。首当其冲的是困扰企业网站的歹意点击,不管是竞争者消耗对手的广告本钱的点击行动、搜索引擎广告同盟网站为了获得自己相应的广告佣金的点击行动、竞价排名代理服务商为了本身代理佣金的点击行动,还是访客无意间的误点击行动,都实实在在地增加了广告主的广告本钱开支。而以点睛(clickeye)文中广告这类植入式广告为例,它可以按单击计费、千人本钱计费、来电效果付费、包词付费等模式付费,在所规定的价格基础之上,可以由用户自由定制。另外,用户还可以设定每天在点睛(clickeye)广告的最高消费额,以此控制某一时间段内点睛(clickeye)广告投放的平均日消费额和总消费额。同时也通过各种手段,全力以赴避免歹意点击。

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