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加强内容投放视频网站斗法留用户

发布时间:2020-02-11 06:34:05 阅读: 来源:板鞋厂家

最近,视频行业相当热闹。

PPLive继春节期间宣布获得软银2.5亿美元投资之后,日前举办今年首个发布会,对外宣布其“核聚变”战略由3个部分组成,分别是建立云视频数据中心,建立开放式视频发布平台,打造以内容为中心的新媒体经营模式。

PPTV CEO陶闯表示此轮融资只是上市前的热身赛,并未透露上市的时间表及相关计划。不过,上周稍晚时候,PPLive证实已经在与投行就IPO事宜展开会谈。坊间传言,PPTV本次融资的估值,受优酷上市后市值30多亿美元带动陡升4倍至7亿多美元。

而PPLive的主要竞争对手,国内另一家提供P2P流媒体服务的厂商PPStream也传出正计划在今年上半年赴美IPO的消息。报道称,PPS计划通过IPO完成2亿至3亿美元融资,美林和瑞银将成为其主要承销商。

上市依旧是国内视频网站的目标。但上市并非全部。如何通过各种特色视频节目来尽可能留住并吸引更多用户从而产生收益也许才是各家视频网站应该关注的重点之一。

日前,本报记者从优酷了解到,2011年春节期间,优酷联合央视,集结全国各地一线卫视品牌,联手打造的线上兔年春晚视频总播放量超过1亿。此外,凭借《宫》、《夏家三千金》、《爱情公寓2》等连续剧,优酷“金牌剧场”也在兔年春节期间大获成功,其中《宫》平均每日播放量超过800万,总播放量超过5700万。而在优酷播出的《雪豹》目前总流量超过1.3亿,节假日期间的增量达到2000万。《爱情公寓2》的总流量达到4100多万,节日增量接近1900多万。优酷网总编辑朱向阳介绍:“数据证明,对一部热播剧来说,视频网站、电视台同步推出,对剧目本身能起到互相拉抬的作用,不管是播放量,还是收视率。”

表现优异的不止优酷一家。CNZZ提供的数据显示,视频网站是春节期间为数不多的流量上涨的行业网站,整个春节期间的日均行业访客量相比1月上升17.85%,是所有行业网站中升幅最高的一个。

不过,春节只是视频网站比拼的重要时段之一,他们更看中自己在2011年全年的表现,内容仍是重要筹码。据悉,从2011年1月至2011年12月,优酷每月都会上线多部大戏。同时,优酷日前还宣布已与韩国电视台MBC签约,将韩国最热门的综艺节目《我们结婚了》引入中国。目前该档综艺节目在优酷的播放量仅次于台湾知名综艺栏目《康熙来了》。

朱向阳表示:“和电影电视剧一样,综艺节目也是优酷2011年的主打之一。优酷不光推荐内地、香港、台湾等国内综艺节目,对于海外的优质综艺节目,优酷也会不断引进,让网友在第一时间收看得到。”

除了优酷,其他视频网站在内容资源方面也是动作频频。此前,迅雷、奇艺都已从盛世骄阳购买了价值不菲的影视剧版权;新浪、腾讯更是花费数千万元购买了TVB的影视剧网络版权,而乐视网则投资5000多万元购买了华谊19部剧独家网络版权,并公告称将使用4000万元超募资金联合投资4部电视剧获取其相应网络版权。

而在视频网站的盈利能力上,广告主也慢慢加大了对视频网站广告的认可程度,这与通过网络观看视频已成为多数网民的一种普遍行为甚至是一些网民的生活习惯有关。来自CNZZ的统计数据显示,2010年12月,视频网站访客的单日平均站点浏览时长为92.5秒,比年初增长了3.24秒。全年网民浏览视频内置广告的时间也在增加,从年初的平均每天17.79秒增长到年末的18.57秒。

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